1981 թվականին մամուլի ասուլիսում լրագրողի հարցին, թե ինչու հենց Apple, Սթիվ Ջոբսը պատասխանել է.
«Ես սիրում եմ խնձոր և սիրում եմ դրանք ուտել: Բայց Apple-ի հիմնական գաղափարը պարզությունը հասարակությանը հասանելի դարձնելն է ամենաբարդ ձևով, ընդամենը սա, ուրիշ ոչինչ»:
«Ստեղծագործական պտուղ, Apple. պարզ, բայց ուժեղ:
Կան բազմաթիվ այլ տեսություններ այն մասին, թե որտեղից է Apple-ը ստացել իր անվանումը:
- Ոգեշնչված Եվայից, որը կծել է արգելված պտուղը
- ժամանակակից համակարգիչների հայր Ալան Թյուրինգի պատմությունից, ով ինքնասպան է եղել թունավոր խնձոր ուտելիս:
- Հունական դիցաբանությունից, որտեղ նիմֆերը կարող էին անմահություն ձեռք բերել՝ ուտելով ոսկե խնձոր:
Պետք չէ բարդ տարբերակներ փնտրել, Սթիվ Ջոբսն ուղղակի շատ էր սիրում խնձոր:
Apple-ի լոգոյի պատմությունը նույնքան հարուստ է, որքան ապրանքանիշը: Ընկերության զարգացման յուրաքանչյուր փուլ՝ Նյուտոնի խնձորի առաջին լոգոտիպից մինչև մինիմալիստական սև խնձոր, արտացոլվում է լոգոյի տարբերակներում:
Apple-ի լոգոտիպի նշանակությունը
Սթիվ Ջոբսի կյանքի ամենավառ ժամանակահատվածը՝ խնձորի այգիներում ժամանակ անկացնելն անմիջական կապ Apple-ի հետ: Այն նաև գիտական սիմվոլիկա ունի: Պտուղը Իսահակ Նյուտոնի փայլուն հայտնագործության անմիջական խորհրդանիշն է, ճիշտ այնպես, ինչպես խնձորը հարվածեց գիտնականի գլխին, ծանրության օրենքը վերադարձավ Նյուտոնին, երբ նա խաղաղ հանգստանում էր խնձորենու տակ: Այս իրադարձության նշանակությունը գիտության հիմքն է դրել այն տեսքով, որն ունենք այսօր, այն նույնքան հեղափոխական էր, որքան առաջին համակարգչի ստեղծումը:
Apple- ի լոգոտիպի նախագծման առաջին փորձը
1976 թվականին համահիմնադիր Ռոնալդ Ուեյնը նկարազարդել է Apple-ի առաջին լոգոյի դիզայնը: Այս տարբերակը հեռու էր կատարյալ լինելուց, հատկապես բրենդի դիզայնի առումով, որն իհարկե չէր կարող ինովացիոն Apple-ը ներկայացնել շուկայում: Նման լոգոտիպը կարող է զարդարել արհեստական գարեջրի շիշ կամ ռեստորանի ճաշացանկի էջեր, բայց ոչ տեխնոլոգիական արտադրանք: Բարեբախտաբար, այս տարբերակը 1 տարվա կյանք է ունեցել:
1976
Ընկերության առաջին լոգոյի ստեղծող Ռոնալդ Ուեյնը որոշել էր օգտագործել ծառի տակ նստած Իսահակ Նյուտոնի՝ խնձորը ծառից նրա գլխին ընկնելու պատկերը: Ռեյնը կարճ ժամանակահատված է աշխատել Apple-ում, ինչպես նաև իր՝ ոչ այդքան հաջող լոգոտիպը:
1977
Մեկ տարի անց Սթիվ Ջոբսը «հնաոճ» է համարել Ուեյնի լոգոտիպը, քանի որ չափազանց դժվար էր օգտագործել այն ավելի փոքր մասշտաբով: Ջոբսը հավատում էր ժամանակակից համակարգչային դիզայնի կարևորությանը և ցանկանում, որ լոգոն ամրապնդեր այդ գաղափարը և տպավորեր հաճախորդներին: Ի վերջո, լոգոն ներկայացնում է ապրանքանիշը: Հնաոճ լոգոտիպը մարդկանց մոտ տպավորություն կստեղծի, որ ապրանքանիշը նույնպես հնացած է:
Հաջորդ լոգոն վստահվել է դիզայներ Ռոբ Յանոֆին: Յանոֆի դիզայնը բավականին պարզ էր` 2D խնձոր` պոկված/կծած/ կտորով և ծիածանի գծերով: Կծած նշանն այնպես է օգտագործվել, որ մարդիկ այն չշփոթեն բալի հետ:
1998
Սթիվ Ջոբսը հեռացել է Apple-ից 1985-ին՝ վերադառնալով 1997-ին, քանի որ ընկերությունը արագ տեմպերով գումարներ էր կորցնում և կանգնած էր սնանկության իրական սպառնալիքի առջև:
Ընկերության ապրանքանիշի իմիջի ամբողջովին թարմացումից զատ, Ջոբսի ամենամեծ խնդիրներից էր լոգոյի վերաբեռնումը. այն ընդունված և սիրված խորհրդանիշ էր և պետք է շարունակեր իր գործունեությունը, եթե ընկերությունը ցանկանում էր գոյատևել: Նա հանել է ծիածանի գույները և դրանք փոխարինել սևով`լրացնելու իրենց նոր, նրբագեղ և համակարգչային արծաթագույն մոդելների ստեղծումը: Այս նոր լոգոն պետք է օգտագործվեր իրենց վերջին նորարար iMac արտադրանքի վրա և հիմք կհանդիսանա հաղթական վերադարձի համար:
2001-2007թթ
2001 թվականին թողարկվել է macOS X «Cheetah»-ը՝ էապես ազդելով Apple-ի լոգոտիպի վրա: Այն կրկնում էր Aqua-ի ինտերֆեյսը: Ավելի ուշ, Apple-ի լոգոտիպը կրկին փոխվել է. փայլեցված ապակին վերածվել է ավելի մետաղական հյուսվածքի:
Այսօր Apple-ն ունի ամբողջությամբ հարթ, մինիմալիստական լոգո՝ 3 գույնով՝ սպիտակ, սև և արծաթագույն: Այն պարզ, բայց դեռևս ուժեղ լոգո է, որը լավագույն կերպով է ներկայացնում բրենդը:
Ինչո՞ւ է Apple-ի ներկայիս լոգոն «աշխատում», ինչո՞ւ է այն արդյունավետ
Լոգոն ունի պարզ, էլեգանտ դիզայն և ակնթարթորեն ճանաչելի է: Apple-ի բրենդինգը կենտրոնանում է որոշակի զգացմունքների, հուզական կապի և ուժեղ զգացողությունների վրա, որոնք առաջանում են լոգոտիպը տեսնելիս: Apple-ի բոլոր ժամանակների լոգոտիպերը մշտապես պատմում են նույն պատմությունը՝ մարդկանց թույլ տալով հետևել իրենց երազանքներին և ձգտել ավելիին:
